La dirección de comunicación de las empresas sigue siendo prioritaria para conseguir el éxito
comercial, pero la irrupción de las nuevas tecnologías desde hace unos años, especialmente
internet, ha modificado las reglas de la gestión de comunicación. Si antes los medios de
comunicación tradicionales, la publicidad y las relaciones públicas, eran los únicos canales y
métodos para lograr comunicar, ahora internet se asienta como el nuevo eje comunicativo
debido a la actual crisis económica y el auge del social media (web 2.0). En este estudio
pretendemos conocer la dirección de comunicación de los principales grupos empresariales
presentes en Galicia a través de sus webs corporativas, y sus secciones propias de comunicación
como las salas de prensa digitales, por lo que analizaremos de modo cuantitativo y cualitativo
sus contenidos y formas para interpretar la gestión de comunicación que hacen para
comunicarse con un público internauta cada vez más experto.
Buscar en Dimension