El autor expone la hipótesis del 15M como un movimiento social con un alto grado de autonomía debido a la ausencia de líderes destacados y la personalización política de sus miembros en este capítulo de libro. Desde esta perspectiva, se efectúa un análisis lingüístico y de contenido de una selección de mensajes políticos en formato impreso (carteles,banners, flyers, etc.) del 15 M demostrar este presupuesto teórico. Tras el análisis empírico se demuestra la práctica ausencia de una intención de personalización de la comunicación política por parte de este movimiento social y una selección de temas de agenda realizada horizontalmente por los componentes del colectivo.
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