Tras más de una década del 15M, resulta pertinente evaluar las
claves de las actuales formas de activismo ciudadano. Esta investigación analiza
los elementos creativos y discursivos de las campañas de la iniciativa ‘Vota, por
favor’ en Instagram, incluyendo indicadores para evaluar la capacidad transformadora
de la comunicación. El análisis de contenido implementado ha permitido
comprobar, a nivel de intertextualidad, la relevancia que tienen los referentes
de la cultura popular como ejes vertebradores de las propuestas visuales
compartidas, que de forma reivindicativa y humorística apelan al voto y luchan
contra la abstención en los últimos comicios generales, europeos y autonómicos
en el estado español, en 2019, para frenar la irrupción de la extrema derecha
en el sistema político del país. Se observa, por otra parte, una evolución en
las campañas y carteles de ‘Vota, por favor’, que muestra un alejamiento de las
claves comunicacionales del 15M hacia una réplica del contexto de polarización
del mensaje político.
