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Comparación de las metodologías de clasificación de Marca País.
dc.contributor.author | Long, Hongquan | |
dc.contributor.author | Chen, Fang Wei | |
dc.date.accessioned | 2023-09-15T06:29:44Z | |
dc.date.available | 2023-09-15T06:29:44Z | |
dc.date.issued | 2023 | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10630/27517 | |
dc.description.abstract | Una marca-país bien gestionada es un activo intangible muy valioso para cualquier nación del mundo actual. Muchos países han investigado e invertido en su marca nacional, por ejemplo, creando una institución nacional específica y transdepartamental para consolidar la influencia de la nación p.ej. Marca España; para mejorar su reputación e impulsar el turismo p.ej. Uruguay Natural; o para aumentar la exportación y la inversión extranjera p.ej. InvestHK. La marca-país forma parte del valor intangible de un país, es una medida importante para evaluar la imagen y la reputación de un país, es interdisciplinar e incluye el turismo, la economía, la comunicación o la diplomacia, entre otros aspectos. El objetivo de esta investigación es estudiar los trece rankings más conocidos de marcas nacionales existentes en el mercado (The Anholt-GfK Nation Brands Index (NBI), Futurebrand Country Brand Index, The FutureBrand Country Index y Global Soft Power Index) para comparar. Estos rankings se utilizan para evaluar la marca-país de más de 100 países, incluyendo dimensiones como la exportación, la gobernanza, la cultura y el patrimonio, la gente, el turismo, la inversión y la inmigración, etc. Utilizaremos un diseño metodológico que combina un análisis comparativo de los diferentes aspectos que miden cada ranking y entrevistas en profundidad, para conocer las opiniones de expertos sobre su utilidad y conveniencia, contactaremos con jefes de oficinas de turismo, agencias de inversiones, académicos y empresarios del sector, entre otros. Como resultados esperados, identificamos cuáles son las dimensiones esenciales en las mediciones de la marca país, así como los pros y los contras de los diferentes rankings y las futuras líneas a seguir. | es_ES |
dc.description.sponsorship | Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech. | es_ES |
dc.language.iso | spa | es_ES |
dc.subject | Turismo | es_ES |
dc.subject | Benchmarking | es_ES |
dc.subject | Inversiones extranjeras | es_ES |
dc.subject.other | Nation brand ranking | es_ES |
dc.subject.other | NBI | es_ES |
dc.subject.other | Marca país | es_ES |
dc.subject.other | Comparación | es_ES |
dc.subject.other | Nation branding | es_ES |
dc.subject.other | Place ranking | es_ES |
dc.title | Comparación de las metodologías de clasificación de Marca País. | es_ES |
dc.type | conference output | es_ES |
dc.relation.eventtitle | III Congreso H de Comunicación, medios audiovisuales y análisis | es_ES |
dc.relation.eventplace | Lanzarote | es_ES |
dc.relation.eventdate | 23 de marzo y 1 de abril de 2023 | es_ES |
dc.departamento | Economía y Administración de Empresas | |
dc.rights.accessRights | open access | es_ES |