Los destinos litorales de turismo de sol y playa suelen estar afectados por la estacionalidad de la demanda turística. Estos destinos están interesados en identificar a turistas menos estacionales que permitan el mantenimiento del empleo y de la actividad turística durante todo el año. La metodología propuesta en este estudio contiene una combinación de descomposiciones del índice de Gini que permiten identificar a los segmentos de demanda que contribuyen a reducir la estacionalidad en un destino turístico, y conocer si estas contribuciones son debidas al efecto de la concentración de cada segmento de demanda o al efecto de su participación en la demanda total. De acuerdo a los informes que elabora el Instituto de Mayores y Servicios Sociales de España (IMSERSO), los viajes que este instituto organiza para personas de la tercera edad contribuyen a la reducción de la estacionalidad en los destinos en los que tienen lugar. El objetivo principal de este trabajo es verificar si esta afirmación puede sustentarse a través de un análisis cuantitativo que lo muestre. El destino turístico analizado en este estudio ha sido Benidorm porque es el municipio que más viajeros del IMSERSO recibe desde el inicio de este programa de turismo social en 1985. Con los resultados obtenidos se cuantifica y se confirma el verdadero efecto desestacionalizador de los viajes del IMSERSO a nivel local. Gracias a los viajes IMSERSO y a los viajeros procedentes de Reino Unido, Benidorm ha conseguido superar la estacionalidad con altos grados de ocupación durante todo el año.
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