La difusión del conocimiento supone uno de los grandes retos a los que se enfrentan las
universidades. Este trabajo expone los resultados obtenidos a raíz de la emisión de la segunda
edición de un programa de TV, creado y financiado por el Ayuntamiento de su localidad.
Este programa pone a disposición de empresas o emprendedores locales en situación de crisis, el
asesoramiento de un equipo multidisciplinar. Su objetivo consiste en analizar "in situ" las
debilidades del negocio (negociación, imagen y comunicación); grabar los avances acontecidos; y
realizar su difusión en televisión.
Las conclusiones de esta experiencia abarcan, entre otros, aspectos como: la universidad ejerce un
papel fundamental en la enseñanza del espíritu empresarial y en la transmisión de conocimiento; un
organismo público constituye un conector entre el ámbito académico/profesional; o las empresas
locales requieren de acciones que refuercen su gestión empresarial y contribuyan al desarrollo
económico-social de su entorno.
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