El presente trabajo discurre en la línea de investigación de “Nuevos
modelos de negocio y financiación en empresas periodísticas”. En él se propone el estudio del estado de la
prensa deportiva digital en la ciudad de Málaga, con el fin de proponer un proyecto empresarial enmarcado
en la citada línea de trabajo y con la temática ya ofrecida. En su realización se ha utilizado la observación
directa, la entrevista en profundidad -a los gestores de dichos proyectos-, así como un estudio cuantitativo de
la audiencia potencial. La finalidad del mismo es encontrar la posible viabilidad de un medio de
comunicación de este tipo en un entorno con un futuro aún por explotar aunque con un constante maltrato
por parte de los públicos, los anunciantes e incluso los propios gestores
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